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央廣網(wǎng)北京4月24日消息（記者 宋雪）“今年‘五一’假期不想去熱門(mén)景區(qū)擠了，只想找個(gè)人少又舒適的地方放松一下。”“五一”假期前夕，北京的孫女士定好了前往銅仁的機(jī)票。不同于以往，這次她沒(méi)有準(zhǔn)備任何攻略，只想躺平體驗(yàn)一下“本地人的日常”。
隨著“五一”假期臨近，旅游市場(chǎng)出行熱度不斷上漲。記者查詢各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這屆游客選擇旅行目的地更注重生活感與體驗(yàn)價(jià)值，春假催生的“加長(zhǎng)版五一”讓春日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱。
體驗(yàn)消費(fèi)當(dāng)?shù)�，Color Walk風(fēng)靡
走馬觀花的打卡式旅行讓人身心俱疲，如今“少打卡、多體驗(yàn)” 的出游理念漸漸走紅，也帶熱了一批寶藏小城。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”出游黑馬小城Top10為：桂林、揭陽(yáng)、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮(zhèn)、伊犁、北海、日照。其中，伊犁機(jī)票預(yù)訂增速達(dá)82%，憑借五月花季的稀缺性成為今年突出的“黑馬”目的地之一。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在旅游消費(fèi)中加速崛起。以4月13日至19日的搜索數(shù)據(jù)為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，大理“民族旅拍”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)三成，“手作店”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)三倍；西雙版納“傣族民族服飾妝造”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超五成，“旅拍寫(xiě)真”搜索量翻倍，“熱氣球飛行體驗(yàn)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超七成。“越來(lái)越多年輕人出游，不再是像游客一樣觀光，而是像本地人一樣生活幾天。”美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
繼City Walk之后，2026年城市漫游的風(fēng)潮被“Color Walk”席卷。Color Walk（色彩漫步）專(zhuān)注當(dāng)下感官體驗(yàn)、追求情緒悅己，讓春日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來(lái)，以色彩為關(guān)鍵詞的“五一”目的地搜索量同比增長(zhǎng)超200%，“粉/金色花海”“綠色山野”“藍(lán)色大海”成為熱門(mén)高頻詞。三亞、廈門(mén)、青島等藍(lán)色系城市搜索熱度同比增長(zhǎng)65%；莫干山、陽(yáng)朔、安吉等綠色系城市搜索熱度同比增長(zhǎng)48%。此外，新疆伊犁、江蘇連云港、江西九江、河南洛陽(yáng)等一批“黑馬”賞花踏青地表現(xiàn)亮眼，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)熱度攀升。
對(duì)不少年輕游客來(lái)說(shuō)，假期攜寵物出行也是增強(qiáng)出游體驗(yàn)感的重要一環(huán)，旅游平臺(tái)的“寵物”相關(guān)搜索驟增。從目的地來(lái)看，多數(shù)攜寵旅客偏好自駕游，草原、海濱為熱門(mén)目的地。此外，鐵路部門(mén)推出的“愛(ài)寵行”服務(wù)，也受到市場(chǎng)關(guān)注。“愛(ài)寵行”服務(wù)提供“攜寵出行”與“愛(ài)寵單獨(dú)行”兩種托運(yùn)模式，辦理寵物托運(yùn)業(yè)務(wù)的高鐵車(chē)站增至121座、列車(chē)增至228趟。希爾頓集團(tuán)《2026年趨勢(shì)報(bào)告》顯示，70%的寵物主人在出行時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇寵物友好型住宿。順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢(shì)，希爾頓集團(tuán)旗下寵物友好酒店以寵物全場(chǎng)景生活需求為核心，打造覆蓋客房、公區(qū)、戶外空間的完善配套，并結(jié)合在地特色與自然環(huán)境，構(gòu)建兼具舒適性與體驗(yàn)感的寵物友好空間。
多地春假催生“加長(zhǎng)版五一”
清明過(guò)后，春假效應(yīng)窗口期仍在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江杭州、寧波，山東威海、濟(jì)寧，湖南長(zhǎng)沙、常德，海南�？诘鹊卮杭倥c“五一”銜接，形成長(zhǎng)達(dá)8天的“加長(zhǎng)版五一”。此外，部分打工人“請(qǐng)4休11”拼假出行，共同推動(dòng)“五一”旅游需求攀升。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日，“五一”前后800公里以上和1200公里以上國(guó)內(nèi)長(zhǎng)航段機(jī)票預(yù)訂占比有明顯提升，機(jī)票親子客群占比較去年同期上升13個(gè)百分點(diǎn)。從熱門(mén)流向來(lái)看，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂熱門(mén)目的地TOP10分別為上海、北京、成都、昆明、廣州、深圳、西安、重慶、哈爾濱、沈陽(yáng)。
超長(zhǎng)假期顯著激發(fā)了游客的出游熱情。途牛數(shù)據(jù)也顯示，今年實(shí)施春假且時(shí)間安排和“五一”假期連休的城市中，麗水、永州、淄博、湖州等客源地預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)均超過(guò)了3倍；衢州、臺(tái)州、煙臺(tái)、日照等客源地預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)均超過(guò)了2倍；舟山、岳陽(yáng)等客源地預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)也都在1倍以上。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)也顯示，杭州、寧波、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飛機(jī)“搶跑”出發(fā)熱門(mén)城市。其中，湖南岳陽(yáng)、張家界出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)3.8倍和2.2倍，浙江衢州、臺(tái)州均增長(zhǎng)1倍左右。多個(gè)熱門(mén)景區(qū)春假“五一”搜索熱度數(shù)倍增長(zhǎng)，截至目前，13-18歲年齡段游客預(yù)訂景區(qū)門(mén)票猛增5.6倍。
賽事展演帶火多地文旅
“五一”期間，足球聯(lián)賽、演唱會(huì)等多個(gè)賽事活動(dòng)同期舉行，成為游客選擇目的地的重要考量。記者從美團(tuán)獲悉，受廣交會(huì)等活動(dòng)疊加影響，廣州文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)55%。不少年輕游客選擇廣州游玩幾日再去往漳州、順德等地感受當(dāng)?shù)靥厣幕懊朗�。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月13日至19日，關(guān)鍵詞“廣州美食推薦”的搜索量同比增長(zhǎng)103%，昆明、北京、佛山、南寧為搜索量排名前五的城市。
近期，蘇超賽事相關(guān)話題在社交媒體持續(xù)霸榜，江蘇文旅熱度整體走高。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇吸引了大量來(lái)自北京、上海、青島、杭州等地的異地游客，南京、蘇州、徐州、揚(yáng)州成為省內(nèi)熱門(mén)目的地。
此外，非遺體驗(yàn)、國(guó)風(fēng)市集、各類(lèi)展覽等新場(chǎng)景也在成為假期文旅消費(fèi)的新引擎。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng) / 橘子洲景區(qū)仍是全國(guó)酒店預(yù)訂最火熱的商圈TOP1。5月1日至5日，橘子洲五一國(guó)風(fēng)市集將在景區(qū)北部核心區(qū)域啟幕，推出非遺集市、傳習(xí)體驗(yàn)、惠民演出，以及點(diǎn)茶、插花、皮影戲等“宋潮風(fēng)物”體驗(yàn)，各類(lèi)可參與、可互動(dòng)、可打卡的新玩法將集中涌現(xiàn)。
另?yè)?jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，北京國(guó)際車(chē)展、廣交會(huì)等疊加假期的“逛展”游熱度上漲169%；北京音樂(lè)節(jié)+演唱會(huì)，成都、杭州漫展等文旅活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)目的地搜索熱度平均漲幅超141%，填充了單一城市“玩法”的密度，為老牌旅游目的地錦上添花。
海外游客深入探索更多“寶藏城市”
隨著“中國(guó)游、中國(guó)購(gòu)”的持續(xù)火爆，“五一”假期，也有不少海外游客來(lái)體驗(yàn)假期里中國(guó)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，最熱門(mén)的國(guó)內(nèi)入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從增長(zhǎng)情況來(lái)看，飛赴三亞、揭陽(yáng)的外國(guó)游客增長(zhǎng)1.1倍，增幅居首；飛赴西安增超7成，飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢增三成以上，飛赴北京、重慶、廣州增超20%。
這個(gè)假期，有更多外國(guó)人的腳步深入探索中國(guó)小城。如南充、大慶、伊寧、阜陽(yáng)、湛江、鄂爾多斯、西雙版納、大理、洛陽(yáng)等，都將迎來(lái)外國(guó)游客的身影。
“今年‘五一’假期，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出更加明顯的‘內(nèi)容驅(qū)動(dòng)’特征。演唱會(huì)、體育賽事、非遺市集等活動(dòng)，不僅豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，也增強(qiáng)了游客出行的目的性和參與感。隨著文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，具備活動(dòng)熱點(diǎn)和場(chǎng)景創(chuàng)新能力的目的地，更容易在短時(shí)間內(nèi)集聚客流，并帶動(dòng)住宿、門(mén)票、餐飲等相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為。
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