3月20日下午，山東省政府新聞辦在德州齊河舉行“文旅融合山東創(chuàng)新實踐”記者見面會，介紹第七屆山東省文化創(chuàng)新獎獲獎項目情況，分享山東在文化傳承、保護、利用等方面的創(chuàng)新經驗和實踐成效。

　　“近年來，我省錨定文化‘兩創(chuàng)’方針，將文化創(chuàng)新貫穿文旅融合發(fā)展全過程。”省文化和旅游廳副廳長王炳春介紹，山東聚焦新業(yè)態(tài)、新體驗、新消費，重點打造黃河文化旅游帶、大運河文化體驗廊道、濱海旅游精品線路，培育“交通+文旅”、鄉(xiāng)村旅游、沉浸式演藝、文創(chuàng)IP等新增長點；立足齊魯文化資源優(yōu)勢，推動非遺傳承與文化惠民落地見效；不斷深化場景融合應用，拓展AI賦能邊界，推廣“AI+MR智慧導覽”、多語言實時翻譯、文博場館AI智能導覽與輕量化智慧運維，優(yōu)化游客全周期體驗；堅持保護第一、活化利用，統(tǒng)籌推進博物館改革發(fā)展、文物數字化保護、大遺址保護利用，打造“好客山東·齊魯1號”文物研學主題列車，串聯起全省重點文物資源與精品展覽。

　　去年底，省政府通報表彰第七屆山東省文化創(chuàng)新獎30個獲獎項目。發(fā)布會介紹的7個獲獎項目，涵蓋藝術鄉(xiāng)建、文化IP、數字演藝、海上旅游、公共文化服務等領域。

　　“日照市藝術鄉(xiāng)建，就是把藝術融入鄉(xiāng)村，通過‘塑形’‘鑄魂’‘賦能’，建設有鄉(xiāng)土味道、藝術靈魂和地域特色的鄉(xiāng)村文化。”“藝術鄉(xiāng)建助力鄉(xiāng)村文化振興”項目負責人、日照市文旅產業(yè)服務中心主任冷秉榮介紹，在藝術鄉(xiāng)建實施過程中，日照創(chuàng)建了海洋生態(tài)、茶山丘陵、河湖濕地、山地田園、古村聚落等五大類型，創(chuàng)新了藝術“+民宿集群”“+公共空間”“+產業(yè)園區(qū)”“+節(jié)會活動”“+研學體系”等五種形態(tài)。

　　以泰安市國家一級文物沉香獅子為原型設計開發(fā)的敢敢當當IP，讓泰山石敢當文化擁有了鮮活靈動的時代氣質。“‘敢敢當當’城市IP賦能文旅融合”項目負責人、泰安敢當旅游文化發(fā)展有限公司總經理張洵介紹，項目堅持“文化+科技+產業(yè)”的發(fā)展路徑，不斷深挖IP價值。聯動琉璃、面塑等非遺匠人，開發(fā)百余款精品文創(chuàng)；借助AR數字技術登上國家級舞臺；打造“IP授權+輕資產合作”模式，構建起完整產業(yè)鏈條，帶動周邊相關產業(yè)鏈協同發(fā)展。

　　2024年，淄博紅葉柿巖攜手開心麻花團隊，打造《奇幻聊齋》演藝大戲。“演藝產業(yè)鏈賦能鄉(xiāng)村振興”項目負責人、山東青年政治學院講師邢琦娜介紹，核心演藝落地后，項目依托旅游區(qū)原有游覽路線，布設微演藝節(jié)點，讓全年超200場演藝自然融入游覽線路中，串聯成演藝山谷。自《奇幻聊齋》試演以來，景區(qū)接待游客數量170萬，實現綜合收入1.4億元。目前已累計帶動就業(yè)超2500人，實現了旅游區(qū)與鄉(xiāng)村產業(yè)的相融共生。

　　“濰坊風箏文化基因賦能產業(yè)發(fā)展新實踐項目的突破點在于，實現了‘三個轉變’模式，即資源變數據、數據變資產、資產變資本。”項目負責人、濰坊市非物質文化遺產保護協會副秘書長張新星介紹，現階段已累計推動開發(fā)各類風箏文創(chuàng)及主題產品200多種，推動風箏新作品版權登記3000余件。以確權后的文化資產為核心，形成研發(fā)、生產、銷售、文旅全產業(yè)鏈。截至目前，濰坊風箏相關生產經營企業(yè)增至600余家，全產業(yè)鏈年產值106.71億元。

　　“好客山東·半島1號”項目以航線為紐帶，分段串聯起青、煙、威、日4市，有力促進了岸上旅游業(yè)態(tài)融合。“‘好客山東·半島1號’海上游產品開發(fā)”項目負責人、新繹控股煙臺旅游公司常務副總經理鄒旺介紹，項目開發(fā)跳島游、灣區(qū)游、省際游等半日至多日產品，將非遺、文創(chuàng)、演藝體驗融入航程，推動海上旅游從“景點觀光”向“深度體驗”轉型升級。自2025年7月底首航以來，旺季平均上座率超過80%。

　　“《大河上下》把黃河歷史裝進70分鐘的舞臺里，讓觀眾看進去、有共鳴、受震撼、被打動。”“《大河上下》元宇宙演藝創(chuàng)新應用”項目負責人，華林大劇院總經理、《大河上下》導演韓磊介紹，為講好新時代黃河故事，延續(xù)歷史文脈，我們建成華林園風景區(qū)，華林大劇院、大唐盛世建筑群、黃河勝境演藝廣場。以《大河上下》為引領，推出五大演藝產品，配套數十個劇本游場景和數百名NPC互動，形成室內外結合、水陸空覆蓋的全域沉浸式體驗。運營后預計年接待游客80萬人次，直接帶動就業(yè)1000人，拉動周邊景區(qū)新增游客100萬人次。

　　今年春節(jié)假期，東營市美術館接待游客5.23萬人次，單日最高客流達9100人次，帶動文創(chuàng)等相關消費超過20萬元，社會效益與經濟效益實現雙贏。“城市美術館公共文化服務創(chuàng)新”項目負責人，東營市文化和旅游局局長、市文物局局長李慧芬介紹，東營給美術館注入“數字、共創(chuàng)、融合”的新靈魂，通過“美術館+”的路徑，讓美術館不再只是一個展廳，而是一個能引領美育、能帶動情緒的復合型文化空間。（記者 唐曉寧）