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剛剛過去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），我國冰雪旅游休閑預(yù)計(jì)達(dá)3.6億人次，冰雪旅游休閑收入將達(dá)4500億元，其中以冰雪旅游為主要出游動(dòng)機(jī)的游客預(yù)計(jì)為2.2億人次。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，我國大眾冰雪旅游呈現(xiàn)持續(xù)繁榮新局面。
冰雪旅游供需雙向發(fā)力、同頻共振，新場景、新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的全域冰雪旅游發(fā)展新格局。
需求蓬勃，凸顯品質(zhì)升級(jí)
“既想體驗(yàn)滑雪樂趣，也希望品嘗特色美食，讓行程更具層次感。”不久前，北京游客孫莉一家抵達(dá)河北張家口崇禮區(qū)，開啟冰雪度假之旅。孫莉的需求，正是當(dāng)下冰雪旅游消費(fèi)的生動(dòng)縮影。
從單一滑雪體驗(yàn)到“冰雪+”多元融合，我國冰雪旅游需求在總量快速增長的同時(shí)，品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化特征日益凸顯。
民宿預(yù)訂平臺(tái)途家數(shù)據(jù)顯示，2025年10月12日至2026年3月30日，崇禮區(qū)的滑雪民宿預(yù)訂量同比增長六成，其中有近1/5為連住7天及以上的旅居訂單，折射出冰雪旅游從短時(shí)體驗(yàn)向深度度假的轉(zhuǎn)型趨勢。
冰雪旅游消費(fèi)升級(jí)顯著，消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，已成為服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的新增長點(diǎn)。冰雪旅游消費(fèi)重點(diǎn)正從交通、住宿等硬性支出，逐步轉(zhuǎn)向娛樂、康養(yǎng)、文創(chuàng)等柔性支出；客群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化、家庭化、多元化特征，95后成為滑雪主力人群，占美團(tuán)平臺(tái)滑雪門票預(yù)訂量的47%。
年輕客群的涌入，帶動(dòng)了冰雪旅游消費(fèi)新潮流�；┐┐�、雪場打卡成為社交平臺(tái)的熱門話題，冰雪旅拍等相關(guān)服務(wù)需求同步攀升。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)場景融合
“打破季節(jié)限制，一年四季都能暢享滑雪樂趣。”在河北正定縣熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場，從高手專屬的地形公園到新手友好的初級(jí)雪道，從專業(yè)訓(xùn)練課程到親子互動(dòng)項(xiàng)目，不同水平、不同需求的滑雪愛好者都能找到合適的運(yùn)動(dòng)區(qū)域。
《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》認(rèn)為，目前我國冰雪旅游產(chǎn)品正在從冰雪資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新、科技和文化協(xié)同驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，從優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)造向完整冰雪產(chǎn)品譜系構(gòu)建升級(jí)。
中國旅游研究院研究員韓元軍表示，冰雪旅游與多業(yè)態(tài)深度融合，不僅創(chuàng)新了消費(fèi)場景、豐富了產(chǎn)品供給，更拓展了冰雪經(jīng)濟(jì)的邊界。
《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”成為各類型冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目中投資最活躍的類別。2025年，華南地區(qū)成為冰雪旅游重資產(chǎn)投資最熱的區(qū)域。
與室內(nèi)冰雪業(yè)態(tài)互補(bǔ)，室外冰雪目的地走上特色化、差異化路線。越來越多室外冰雪目的地深挖地域文化內(nèi)涵，增強(qiáng)吸引力和競爭力。在貴州六盤水，梅花山國際滑雪場憑借低緯度、高海拔的特點(diǎn)，打造“青山環(huán)繞雪場”景觀，將山地風(fēng)光與冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。越來越多南方冰雪目的地不斷發(fā)力，打破冰雪旅游只屬于北方的固有認(rèn)知。
暖心服務(wù)，提升出行體驗(yàn)
越來越多的冰雪旅游目的地，正從“資源吸引人”向“暖心服務(wù)留住人”轉(zhuǎn)型。
交通便捷是冰雪旅游發(fā)展的首要保障。不少冰雪旅游目的地位置偏遠(yuǎn)，交通接駁曾是制約游客出行的主要問題。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和服務(wù)模式持續(xù)創(chuàng)新，這一問題正逐步得到破解。
住宿與服務(wù)精細(xì)化升級(jí)，著力提升游客歸屬感。不少冰雪民宿聚焦個(gè)性化、人性化服務(wù)，送餐上門、雪具保養(yǎng)等舉措貼心；冰雪酒店則結(jié)合地域特色，打造冰雪主題客房、特色餐飲。
目的地暖心舉措與平臺(tái)服務(wù)形成合力，進(jìn)一步提升了游客的出行體驗(yàn)。京張高鐵及東北地區(qū)列車試點(diǎn)推出“雪具便利行”服務(wù)，滿足旅客攜帶雪具出行的需求；黑龍江哈爾濱冰雪大世界安排志愿者提供引導(dǎo)、咨詢等服務(wù)，用細(xì)節(jié)溫暖人心。
數(shù)字技術(shù)的深度賦能，成為冰雪旅游提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵支撐。不少滑雪場智能雪道監(jiān)測系統(tǒng)24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)時(shí)監(jiān)測為游客提供安全提示；部分雪場引入智能雪具租賃設(shè)備，游客通過手機(jī)掃碼即可完成租賃、歸還等。
（來源：人民日?qǐng)?bào) 記者 王珂）
