2026年丙午馬年春節(jié)，大連文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，消費(fèi)活力全面釋放，呈現(xiàn)出“人氣旺、消費(fèi)熱、品質(zhì)升”的鮮明特點(diǎn)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全市旅游人次同比增長(zhǎng)28.66%，訂單量同比增長(zhǎng)27.65%，總消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)48.73%，人均消費(fèi)顯著提升，市場(chǎng)加速向“體驗(yàn)式”“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“打卡”到“體驗(yàn)”的跨越升級(jí)。

“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃假日熱情

今年春節(jié)，全市各區(qū)文旅部門(mén)在豐富日間活動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延長(zhǎng)服務(wù)鏈條、實(shí)現(xiàn)全時(shí)供給，有效激發(fā)假日出游熱情，延長(zhǎng)停留時(shí)間，帶動(dòng)過(guò)夜消費(fèi)。同程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全市酒店訂單增長(zhǎng)超50%，夜間經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要支撐。

中山區(qū)以“燈火映中山，福馬耀濱城”為主題，依托中山廣場(chǎng)、兒童公園、港灣廣場(chǎng)等10個(gè)照明點(diǎn)和11條道路亮化工程，讓市民游客在璀璨燈火中感受濃濃年味。普蘭店區(qū)以“駿馬奔騰·福耀蓮城”為主題，打造馬形燈組、燈籠長(zhǎng)廊、愛(ài)心長(zhǎng)廊等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引大量游客駐足，累計(jì)接待游客18.51萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入210萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊餐飲住宿消費(fèi)“雙增長(zhǎng)”。

瓦房店復(fù)州古城推出新春燈會(huì)、非遺展演、民俗巡游等系列活動(dòng)，成為市民游客尋年味、品民俗的熱門(mén)去處。莊河明珠灣廣場(chǎng)新春燈會(huì)自小年夜亮燈以來(lái)，日均吸引游客數(shù)萬(wàn)人次，成為當(dāng)?shù)鼐用窦议T(mén)口的“光影盛宴”。長(zhǎng)海首次推出“華燈賀歲 大美長(zhǎng)海”花燈展，填補(bǔ)海島冬季文旅業(yè)態(tài)空白，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期長(zhǎng)海旅游接待人次同比增長(zhǎng)65.5%。長(zhǎng)興島“騏驥馳騁開(kāi)盛景”迎新春燈會(huì)，融合燈光秀、煙花秀與民俗表演，為居民游客獻(xiàn)上一場(chǎng)“滿格煙火氣”的冬日盛宴。高新區(qū)以高新澐璟夜場(chǎng)燈光藝術(shù)節(jié)為核心引爆點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)街區(qū)氛圍營(yíng)造，打造科技感與煙火氣兼具的新春文旅盛宴。

“全家歡”冰雪溫泉“雙輪驅(qū)動(dòng)”

春節(jié)假期，大連文旅市場(chǎng)以探親游、親子游為主體，家庭出游成為主流。全市各地區(qū)文旅部門(mén)緊抓“全家歡”需求，整合溫泉、嬉雪、康養(yǎng)、大集等多元業(yè)態(tài)，覆蓋全年齡層消費(fèi)群體，推動(dòng)冰雪與溫泉協(xié)同發(fā)力，體驗(yàn)式項(xiàng)目的火爆直接拉動(dòng)了度假產(chǎn)品消費(fèi)的增長(zhǎng)，春節(jié)期間我市溫泉酒店“一房難求”，同程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全市度假產(chǎn)品訂單同比激增130.86%，成為拉動(dòng)消費(fèi)的核心引擎。

金石灘度假區(qū)以冰雪、花燈、溫泉三大業(yè)態(tài)和多元化文旅消費(fèi)場(chǎng)景成為春節(jié)旅游的熱門(mén)之選。春節(jié)假期，金石灘度假區(qū)共接待游客30.2萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)18%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.46億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)19.7%。安波旅游度假區(qū)發(fā)揮“溫泉＋滑雪”獨(dú)特稟賦，安波溫泉滑雪場(chǎng)、鴻緣溫泉酒店、良運(yùn)錢(qián)庫(kù)里溫泉小鎮(zhèn)等迎來(lái)客流高峰，春節(jié)期間累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入234.1萬(wàn)元。同時(shí)，安波大集連續(xù)第四年登上央視《新聞直播間》，單日接待游客超萬(wàn)人次，非遺美食普蘭店海蠣子面首次亮相，實(shí)現(xiàn)“戲冰雪、泡溫泉、趕大集”無(wú)縫銜接。許屯龍門(mén)湯溫泉片區(qū)持續(xù)火爆，依托優(yōu)質(zhì)地?zé)豳Y源，春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近600萬(wàn)元。銘湖國(guó)際溫泉滑雪度假區(qū)推出滑雪冬令營(yíng)＋特色溫泉康養(yǎng)，東溝冰雪嘉年華設(shè)網(wǎng)紅雪圈過(guò)山車(chē)、叢林穿越等新奇玩法，塔河灣·歡樂(lè)海岸冰雪嘉年華，雪地摩托、雪圈滑道等親子項(xiàng)目人氣爆棚，歡聲笑語(yǔ)回蕩海岸。

體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

全市文旅部門(mén)深入推進(jìn)文旅體商深度融合，以“文旅＋百業(yè)”“百業(yè)＋文旅”激活全域資源，為游客搭建多元化消費(fèi)新場(chǎng)景。春節(jié)假期，我市文旅市場(chǎng)從傳統(tǒng)的“打卡”觀光加速向沉浸式“體驗(yàn)”經(jīng)濟(jì)躍升，個(gè)性化、參與感強(qiáng)的主題產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)群體的熱門(mén)選擇，有力支撐了人均消費(fèi)的提升。

梭魚(yú)灣足球博物館春節(jié)首度開(kāi)放，與“亞洲第一主場(chǎng)”合影留念，足球城文化“出圈”，讓游客感受“足球城”的獨(dú)特魅力。旅順太陽(yáng)溝推出3.3公里Citywalk主題漫游路線，串聯(lián)博物館、咖啡館、特色餐飲，沉浸式體驗(yàn)歷史文化與煙火氣，據(jù)攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，旅順口區(qū)接待人次和收入分別增長(zhǎng)58.4%和51.3%。我市主要街區(qū)也開(kāi)展各類(lèi)豐富多彩的活動(dòng)，熊洞街推出“AI喜樂(lè)季 科技鬧新春”活動(dòng)，春晚同款機(jī)器人街頭炸場(chǎng)，傳統(tǒng)年味與未來(lái)科技激情碰撞，打造科技感十足的春節(jié)體驗(yàn)；東關(guān)街以“福年新春 東關(guān)有戲”為主題，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景布置與天天不重樣的特色活動(dòng)，國(guó)潮樂(lè)隊(duì)、舞獅、川劇變臉、輪番上演，日均多場(chǎng)輪演，春節(jié)假期，東關(guān)街共接待市民游客近50萬(wàn)人次，成為城市漫游的熱門(mén)打卡地。

高品質(zhì)文化供給 讓過(guò)年更具文化韻味

春節(jié)假期，我市文化場(chǎng)館堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，精準(zhǔn)對(duì)接市民游客假日觀展休閑需求，通過(guò)延時(shí)開(kāi)放、優(yōu)化服務(wù)、豐富展覽等方式，全面提升公共文化服務(wù)品質(zhì)。全市文博場(chǎng)館春節(jié)“不打烊”，五家市級(jí)博物館延時(shí)開(kāi)放至19:00，世紀(jì)留聲音樂(lè)文化博物館延時(shí)開(kāi)放至20:00，統(tǒng)籌組織十余座博物館聯(lián)袂推出“驥躍升騰·全市文博場(chǎng)館新春嘉年華”活動(dòng)，以文聚韻、以展賀歲，把博物館打造成集“求知、尋趣、納福、團(tuán)圓”于一體的城市文化暖廳。假日期間，各場(chǎng)館精心構(gòu)筑多元精品展覽矩陣，共推出原創(chuàng)主題展、特色專(zhuān)題展十余場(chǎng)。高品質(zhì)文化供給有效促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，春節(jié)假期，大連博物館、自然博物館、旅順博物館三家一級(jí)博物館，累計(jì)接待人次按可比口徑同比增長(zhǎng)81.30%，其中大連自然博物館增長(zhǎng)108.23%。大連美術(shù)館春節(jié)假期實(shí)行延時(shí)開(kāi)放，并開(kāi)展非遺剪紙、宋錦手作、刮蠟畫(huà)等體驗(yàn)活動(dòng)吸引近千名市民參與。全市美術(shù)館節(jié)日期間接待觀眾同比增長(zhǎng)26%。大連圖書(shū)館春節(jié)期間推出“福啟馬年 福語(yǔ)寄情”“春?jiǎn)⒎沁z 書(shū)韻新年”兩大主題活動(dòng)，春節(jié)假期，共接待讀者近5萬(wàn)人次；大連市文化館組織系列文化活動(dòng)48場(chǎng)，惠及群眾近萬(wàn)人次，讓文化惠民“觸手可及”。春節(jié)期間，我市專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)和小劇場(chǎng)演出精彩紛呈，大連大劇院、大連人民文化俱樂(lè)部、宏濟(jì)大舞臺(tái)、大連開(kāi)發(fā)區(qū)大劇院、金三角劇場(chǎng)等我市專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)，引進(jìn)組織數(shù)十場(chǎng)高品質(zhì)演出，滿足不同年齡段、不同群體的觀演需求。東關(guān)街大連老酒館、俄街開(kāi)心麻花劇場(chǎng)以及劉老根大舞臺(tái)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，讓觀眾在歡聲笑語(yǔ)中感受舞臺(tái)藝術(shù)的魅力。

“中外同樂(lè)” 入境游市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁

2026年春節(jié)期間，大連入境游市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)合測(cè)算，春節(jié)假期我市共接待入境游客同比增長(zhǎng)51.65%，前四名分別為澳大利亞、韓國(guó)、加拿大和俄羅斯，入境游客源結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

寫(xiě)福字、剪窗花、漢服巡游、新春燈會(huì)等年俗活動(dòng)輪番上演，讓入境游客近距離感受中華傳統(tǒng)文化魅力；溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)調(diào)養(yǎng)等休閑體驗(yàn)備受青睞，鮮活地道的海鮮美食成為打卡必嘗。東關(guān)街、西安路美食街、蓮花山觀景臺(tái)等城市地標(biāo)也成熱門(mén)打卡點(diǎn)，入境游客在漫游中領(lǐng)略濱城的山海風(fēng)情與煙火氣息。暖心服務(wù)更讓入境游客賓至如歸。機(jī)場(chǎng)國(guó)際到達(dá)廳專(zhuān)設(shè)服務(wù)點(diǎn)位，不僅為入境游客送上藍(lán)莓、草莓等本地時(shí)令水果、新春小零食，還贈(zèng)送福字、春聯(lián)、文創(chuàng)冰箱貼等新春好禮，游客一下飛機(jī)便邂逅濃濃年味。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)提供多語(yǔ)種咨詢、便捷支付指導(dǎo)、離境退稅等一站式服務(wù)，全方位優(yōu)化入境體驗(yàn)，用貼心舉措彰顯大連的熱情好客。（大連新聞傳媒集團(tuán)/大連云記者 彭杭）